November 18, 2024

Quincy Jones, the Maestro of the Recording Studio

 A black-and-white image of Quincy Jones wearing a scarf and a jacket, with a small mustache.

 

 As a producer, he made the best-selling album of all time, Michael Jackson’s “Thriller.” He was also a prolific arranger and composer of film music.

Mr. Jones began his career as a jazz trumpeter and was later in great demand as an arranger, writing for the big bands of Count Basie and others; as a composer of film music; and as a record producer. But he may have made his most lasting mark by doing what some believe to be equally important in the ground-level history of an art form: the work of connecting.

Beyond his hands-on work with score paper, he organized, charmed, persuaded, hired and validated. Starting in the late 1950s, he took social and professional mobility to a new level in Black popular art, eventually creating the conditions for a great deal of music to flow between styles, outlets and markets. And all of that could be said of him even if he had not produced Michael Jackson’s “Thriller,” the best-selling album of all time.

Mr. Jones’s music has been sampled and reused hundreds of times, through all stages of hip-hop and for the theme to the “Austin Powers” films (his “Soul Bossa Nova,” from 1962). He has the third-highest total of Grammy Awards won by a single person — he was nominated 80 times and won 28. (Beyoncé’s 32 wins is the highest total; Georg Solti is second with 31.) He was given honorary degrees by Harvard, Princeton, Juilliard, the New England Conservatory, the Berklee School of Music and many other institutions, as well as a National Medal of Arts and a National Endowment for the Arts Jazz Master fellowship.

His success — as his colleague in arranging, Benny Carter, is said to have remarked — may have overshadowed his talent.

ImageQuincy Jones, wearing a black suit, stands onstage in front of screens showing images of him.
Mr. Jones at his induction into the Rock & Roll Hall of Fame in 2013 in Los Angeles.Credit...Danny Moloshok/Invision, via Associated Press

In the late 1950s and early ’60s, Mr. Jones led his own bands and was the arranger of plush, confident recordings like Dinah Washington’s “The Swingin’ Miss ‘D’” (1957), Betty Carter’s “Meet Betty Carter and Ray Bryant” (1955), and Ray Charles’s “Genius + Soul = Jazz” (1961). He arranged and conducted several collaborations between Frank Sinatra and Count Basie, including what is widely regarded as one of Sinatra’s greatest records, “Sinatra at the Sands” (1966).

He composed the soundtracks to “The Pawnbroker” (1964), “In Cold Blood” (1967) and “The Color Purple” (1985), among many other movies; his film and television work expertly mixed 20th-century classical, jazz, funk and Afro-Cuban, street, studio and conservatory. And the three albums he produced for Michael Jackson between 1979 and 1987 — “Off the Wall,” “Thriller” and “Bad” — arguably remade the pop business with their success, by appealing profoundly to both Black and white audiences at a time when mainstream radio playlists were becoming increasingly segregated.

 

Quincy Delight Jones Jr. was born on the South Side of Chicago on March 14, 1933, to Quincy Sr. — a carpenter who worked for local gangsters — and Sarah (Wells) Jones, a musically talented Boston University graduate. At one point in the late 1930s, Quincy and his brother, Lloyd, were separated from their mother, who had developed a schizophrenic disorder, and taken by their father to Louisville, Ky., where they were put in the care of their maternal grandmother, a former enslaved worker.

By 1943, Quincy Sr. had moved with his sons to Bremerton, Wash., where he found work in the Puget Sound Naval Shipyard. They were eventually joined by his second wife, Elvera, and her three children, and four years later the family moved to Seattle. Once there, Quincy Sr. and Elvera had three more children; of the eight, Quincy Jr. and Lloyd perceived themselves to be the least favored by their stepmother and were often left to fend for themselves.

But the young Quincy was hungry to learn, and eventually to leave. At 11, he and his brother broke into a recreation center looking for food; there was a spinet piano in a supervisor’s room in the back, and as he later told the story in the BBC documentary “The Many Lives of Q” (2008), “God’s whispers” made him move toward it and touch it.

He went on to join his school band and choir, learning several brass, reed and percussion instruments, and music became his focus.

At 13, he persuaded the trumpeter Clark Terry, who was in Seattle for a month while touring with Count Basie’s band, to give him lessons after the band’s late set and before his school day began.

At 14, he met the 16-year-old Ray Charles, then known as R.C. Robinson, who had come west from Florida; they became close, and both worked for Bumps Blackwell, a local bandleader. At 15, Quincy gave Lionel Hampton an original composition and was hired for his touring band on the spot, only to be dismissed the next day by Hampton’s wife and manager, Gladys; she admonished him to go back to school.

After graduating from Garfield High School in Seattle, he attended Seattle University for one semester, then accepted a scholarship to attend the Schillinger House in Boston, now known as Berklee College of Music.

In 1951, Hampton’s band came calling again. This time, Mr. Jones joined and stayed for two years, as a trumpeter and occasional arranger. He wrote music quickly — including his first complete and credited composition, “Kingfish”— and got it sounding good quickly, through preternatural skills of charm and organization.

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A bearded man sitting at a piano with his legs crossed.
Mr. Jones circa 1974.Credit...A&M Records/ Michael Ochs Archives, via Getty Images

During that time he settled down with his high school girlfriend, Jeri Caldwell, and had a daughter, Jolie, in 1953, although the couple did not marry until 1957. (She was white, and the early days of their relationship and child-rearing met much disapproval. It was the first of Mr. Jones’s three marriages, all interracial.)

By the end of 1953, still only 20 and with a young daughter, he left Hampton’s band to settle in New York and work as a freelance arranger for Count Basie and the saxophonist James Moody, among others.

Mr. Jones’s true education was only beginning. In 1956, he was hired as musical director, arranger and trumpeter in the trumpeter Dizzy Gillespie’s band, which traveled under the auspices of the State Department for three months through Europe and the Middle East and then took a second trip to South America.

Mr. Jones recorded the first album under his own name, “This Is How I Feel About Jazz,” in 1956. A year later, he moved to Paris to work for Barclay Records and stayed in Europe on and off for five years as the label’s staff arranger and conductor. He took advantage of the opportunity to write for strings — because, in his view, a Black arranger was much less likely to be given the chance to do so in America — and studied music theory with Nadia Boulanger.

In 1958, Mr. Jones signed with Mercury Records. For his albums “The Birth of a Band!” and “The Great Wide World of Quincy Jones,” both released in 1959, he assembled a big band including Mr. Terry and other first-tier jazz musicians. Mr. Jones’s vision for this band grew out of the tight and smooth sound world of the 1950s Count Basie Orchestra.

Offered the job of assembling a jazz band to lead the orchestra in a musical — “Free and Easy,” about the post-abolition South, based on the work of the Black American writers Arna Bontemps and Countee Cullen and with a score by Harold Arlen and Johnny Mercer — Mr. Jones used many of the players from his working ensemble. The idea, as he explained in “Q,” his 2001 memoir, was for the group to “work the kinks out of the show” in Europe before it moved on to London and, potentially, Broadway.

Hobbled by a problematic script and an 11th-hour change in director, “Free and Easy” opened at the Alhambra Theater in Paris in January 1960 and closed within a few weeks.

Wanting to keep his band together at all costs, Mr. Jones kept 30 people on the payroll and assembled concerts around Europe for 10 months; deep in debt at the end of the tour, he sold publishing rights for half of his songs to get his retinue home. (He would later buy back those rights at a much higher price.)

Back in New York, the band dissolved, as did Mr. Jones’s first marriage — although, given his acknowledged chronic infidelity, that might have been some time coming. “It got so out of control,” he wrote in his memoir, “that at one point I was in love with and dating Marpessa Dawn, the leading lovely from ‘Black Orpheus’; a Chinese beauty; a French actress; Hazel Scott, the gifted, cosmopolitan ex-wife of Adam Clayton Powell Jr.; and Juliette Gréco, the Queen of French Existentialism, all at the same time.”

Mr. Jones took the job of musical director at Mercury in 1961, assembling its jazz roster: He signed Dizzy Gillespie, Gerry Mulligan, Shirley Horn and others. But this was a moment when pop was taking over; jazz’s margins, and perhaps its audience, too, were in steep decline.

He changed his focus accordingly. His first pop success was with the singer Lesley Gore, who was only 16 when he came into possession of her demo tape. “She had a mellow, distinctive voice and sang in tune, which a lot of grown-up rock ’n’ roll singers couldn’t do, so I signed her,” Mr. Jones wrote. He helped make the song “It’s My Party” (1963) into a No. 1 hit for Ms. Gore, rushing acetates to radio stations just before another version of the song, sung by the Crystals and produced by Phil Spector, which remains unreleased.

Mr. Jones ascended at Mercury, in 1964 becoming the first Black vice president of a white-owned record label. (He also won his first Grammy Award that year, for his arrangement of Count Basie’s “I Can’t Stop Loving You.”) He kept the position for less than a year, until he scored “The Pawnbroker” — one of his greatest achievements as a composer — and moved to Los Angeles to work in films and television.

His most frenetic years, professionally and personally, began in the late 1960s and stretched to 1974. He married Ulla Andersson, a 19-year-old Swedish model, in 1967 and had two children with her, Martina and Quincy III; they divorced in 1974. His dozens of film-score credits in those years included “The Deadly Affair,” “In the Heat of the Night,” “In Cold Blood,” “Mirage,” “For Love of Ivy” and “The Getaway.” And he composed theme songs and scored episodes for “Sanford and Son,” “Ironside” and two different shows starring Bill Cosby. He also produced the 1973 television tribute “Duke Ellington … We Love You Madly.”

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Quincy Jones stands with two other men near a piano, next to another man sitting on the bench.
Mr. Jones with Duke Ellington, seated, during a recording session in 1973.Credit...David Redfern/Redferns, via Getty Images

At the same time, Mr. Jones was making large-ensemble jazz-funk records as a leader, including “Walking in Space” (1969), whose title track won a Grammy for best instrumental jazz performance by a large group. He soon moved toward a more purely commercial kind of funk and R&B with “Body Heat” (1974).

He was working on “Mellow Madness,” a follow-up to “Body Heat,” when he suffered a brain aneurysm in 1974, resulting in two operations. After the first, his friends, not expecting him to live, organized a memorial concert at the Shrine Auditorium in Los Angeles. The concert went on as planned, with a roster that included Cannonball Adderley, Sarah Vaughan and Ray Charles. Mr. Jones attended, under strict orders from his neurosurgeon not to get excited.

“It felt like I was watching my own funeral,” he later wrote.

For a few years Mr. Jones slowed down, comparatively. He married the actress Peggy Lipton and had two daughters with her: Kidada Jones, an actress, model and fashion designer, and the film and television actress Rashida Jones.

He produced hit records by the Brothers Johnson, who had sung on “Mellow Madness”; contributed music to the celebrated mini-series “Roots” in 1977; and in 1978 served as musical supervisor for Sidney Lumet’s film version of the Broadway musical “The Wiz,” working with Michael Jackson for the first time. That led to their collaborations on the albums “Off the Wall,” “Thriller” and “Bad,” whose combined certified American unit-sales amount to 46 million, and whose worldwide figures are said to be more than double that.

As a joint venture with Warner Bros. Records, Mr. Jones started his own label, Qwest, in 1980. The label’s first release was the singer and guitarist George Benson’s “Give Me the Night,” which won three Grammys; otherwise, its quirky discography — the list includes not just stars like Frank Sinatra, Lena Horne and the R&B singer James Ingram, but also the post-punk band New Order, the gospel singer Andraé Crouch and the experimental jazz saxophonist Sonny Simmons — proved, if it needed proving, that Mr. Jones was not concerned only with the bottom line.

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A group of men stand together, as one holds sheet music in his hand.
Clockwise from left, Lionel Richie, Daryl Hall, Mr. Jones, Paul Simon and Stevie Wonder recording “We Are The World” in 1985.Credit...Associated Press

His profile was raised even higher in 1985, when he produced, arranged and conducted a supergroup of more than 40 singers — including Diana Ross, Michael Jackson, Bruce Springsteen and Stevie Wonder — under the banner name USA for Africa, in “We Are the World,” a fund-raising single for famine relief.

The recording, with an accompanying video, was an international hit, becoming the industry’s first multiplatinum release, raising millions of dollars in donations and winning four Grammys, including “Song of the Year.” (The making of that record was the subject of a 2024 Netflix documentary, “The Greatest Night in Pop.”)

Shortly after that, Mr. Jones served as associate producer of Steven Spielberg’s film adaptation of Alice Walker’s novel “The Color Purple.” He also wrote the score, in less than two months.

Meanwhile, Mr. Jones’s third marriage failed, he became dependent on the sleeping pill Halcion, and he was not making good on plans for a follow-up to “Bad.” In 1986, he fled to one of Marlon Brando’s vacation spots — “a cluster of islands he’d owned in Tahiti since filming ‘Mutiny on the Bounty,’” as he described it in “Q.” He spent a month recovering, overcame his Halcion addiction and bounced back.

The 1989 album “Back on the Block” served as his official return, with a guest roster that typified his cross-generational, cross-stylistic dream of Black American music: Ella Fitzgerald, Miles Davis, Ice-T, Luther Vandross, Barry White. The album won six Grammys, including album of the year, and Mr. Jones was named nonclassical producer of the year.

The documentary feature “Listen Up: The Lives of Quincy Jones,” which told his story through the recollections of his colleagues, was released in 1990. That same year, his record label became part of a larger multimedia entity, Quincy Jones Entertainment, which produced the sitcoms “The Fresh Prince of Bel Air” and “In the House” as well as the sketch show “Mad TV.” The business eventually branched out into publishing: He helped start the hip-hop magazine Vibe, and published Spin and Blaze with Robert Miller.

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Quincy Jones, in a light-blue suit coat, stands before a group of young men holding instruments.
Mr. Jones with students at the Montreux Jazz Festival in 1991.Credit...Alain Benainous/Gamma-Rapho, via Getty Images

In 1991, Mr. Jones produced a concert at the Montreux Jazz Festival in Switzerland — of which he, in typical factotum spirit, had become a co-producer — reuniting Miles Davis with the arrangements that Gil Evans had written years earlier for the albums “Sketches of Spain” and “Porgy and Bess.” It was there that he met the actress Nastassja Kinski, with whom he lived for four years, a union that produced his seventh child, Kenya Julia Miambi Sarah Jones, who became a model and is known professionally as Kenya Kinski-Jones.

By that time Mr. Jones’s life and work had become entwined with hip-hop, with or without his direct input. At his death in 1996, Tupac Shakur had sampled, for his own No. 1 hit “How Do U Want It,” a piece of Mr. Jones’s “Body Heat” — a track that has also been sampled by Das EFX, Mobb Deep and Tyrese, among others — and was dating Mr. Jones’s daughter Kidada.

According to his publicist, Mr. Jones is survived by a brother, Richard; two sisters, Margie Jay and Theresa Frank; and seven children: Jolie, Kidada, Kenya, Martina, Rachel, Rashida and Quincy III.

In his final decades, Mr. Jones dedicated much of his time to charity work through his Listen Up! Foundation; established a Quincy Jones professorship of African American music at Harvard University; produced “Keep On Keepin’ On,” a 2014 film about the teacher-student relationship between the 89-year-old Clark Terry, Mr. Jones’s old mentor, and Justin Kauflin, a young blind jazz pianist; and released the album “Soul Bossa Nostra,” reprising songs he’d produced in the past, with appearances by Snoop Dogg, T-Pain and Amy Winehouse, who contributed a louche version of “It’s My Party” — her last commercial release before her death in 2011.

Mr. Jones stayed in the public eye. In 2018, he made headlines when he gave wide-ranging interviews to New York and GQ magazines that contained surprising comments about Michael Jackson and other subjects.

In 2017, he helped launch a video platform, Qwest TV, offering high-definition streams of jazz concerts and documentaries, and in 2022 he appeared on the album “Dawn FM” by the Weeknd, performing a monologue on the track “A Tale by Quincy.”

But even his not-fully-realized back-burner projects tell a story of their own, a kind of secondary biography of the obsessions and connections of a constantly busy man. Among them were a musical about Sammy Davis Jr.; a Cirque du Soleil show on the history of Black American music, from its African roots; a film about Brazilian carnivals; a film version of Ralph Ellison’s unfinished novel “Juneteenth”; and a film on the life of Alexander Pushkin, the Russian poet who was said to be of African origin.

NEW YORK TIMES

 

 

November 16, 2024

PIRÂMIDE DA MERITOCRACIA


 


UM ESTUDO MOSTRA OS EFEITOS
SOCIAIS E CULTURAIS DOSINFLUENCERS
DO EMPREENDEDORISMO
 

p o r  A N D R É  B A R R O C A  L

O Brasil é campeão mun-
dial de empregadas do-
mésticas. De um lado, a
atividade oferece sus-
tento a milhões de brasi-
leiras de baixa renda. De
outro, é uma herança es-
cravocrata. Em setembro,
havia 5,8 milhões de diaristas, segundo
o IBGE. Três em cada quatro trabalha-
vam sem carteira assinada. O ganho mé-
dio da categoria é inferior ao salário mí-
nimo, 1,2 mil reais por mês. Compreen-
sível que muitas tentem melhorar de vi-
da ao se apresentarem como mais do que
uma doméstica: uma personal cleaner, ou
“limpador pessoal”, em tradução literal.

 
É o caso de Adriana Serrano, de São Pau-
lo, e de Simone Lima, do Rio de Janeiro.
As duas oferecem seus serviços no Ins-
tagram. Adriana tem 2.119 seguidores e
Simone, 456 seguidores. “Se você procu-
ra qualidade é só me chamar, agora, se
procura quantidade, vai procurar outra.

 
Eu sei o que eu entrego, meu serviço tem
valor e não preço”, diz Adriana em uma
publicação. Em um post, Simone conta
que emprega “multiuso com diluição e
rodo limpa vidros”. Levar o próprio kit
de limpeza para a faxina faz parte da ten-
tativa de valorizar-se enquanto personal
cleaner, assim como a propaganda de que
não se oferece uma mera limpeza, mas
ergonomia, o arranjo de um ambiente de
modo a proporcionar mais bem-estar e
conforto a quem o frequenta.

 
A dupla de personal cleaners ilustra
o papel crescente das redes sociais no
mercado de trabalho e no avanço do em-
preendedorismo. Um estudo desenvolvi-
do por uma equipe liderada pela antro-
póloga gaúcha Rosana Pinheiro-Ma-
chado, professora na University College
Dublin, na Irlanda, identificou “uma mi-
gração em massa” para as redes sociais,
em especial o Instagram, algo acelerado
pela pandemia de Coronavírus de 2020.

 
“Essa mudança para o empreendedoris-
mo digital é um fenômeno relativamen-
te novo, que está remodelando drastica-
mente tanto os setores formais quanto
os informais de trabalho”, conclui o es-
tudo. “Uma reestruturação sem prece-
dentes e profunda das dinâmicas labo-
rais no Brasil.”

 
O estudo, que deve ser publicado nes-
te mês com o título Mídias Sociais como
Plataforma de Trabalho Digital, traz su-
gestões de políticas públicas. O motivo é
a constatação de que há perigos sociais,
psicológicos e políticos decorrentes da
“plataformização” do trabalho. Entre
os riscos estão aspirações irrealistas
potencial frustração por quem mergu-
lha no Instagram com a esperança de fi-
car rico da noite para o dia. Os pesqui-
sadores montaram uma base de dados
com 1 milhão de perfis no Instagram
criados por aspirantes a empreendedo-
res. Gente com no máximo 5 mil seguido-
res e que trabalha com revenda de produ-
tos fitness e bem-estar, venda de comida
(sanduíches, salgados, bolos, doces), pe-
quenos varejos (roupas e eletrônicos), ar-
tesanato, beleza (unhas, cabelo, maquia-
gem) e limpeza (diaristas empreendedo-
ras). De representantes desse público os
pesquisadores ouviram vários relatos de-
cepcionados com a estagnação de vida,
com o sucesso não alcançado.

 
Essa massa de 1 milhão de perfis
constitui o que o estudo clas-
sifica de “base da pirâmide”.
Dados do IBGE permitem uma
ideia sobre esse público. Nos le-
vantamentos mensais feitos pe-
lo instituto sobre o mercado de trabalho,
um dos grupos descritos é o “trabalha-
dor por conta própria”. Trata-se, na des-
crição do instituto, de “pessoa que tra-
balha explorando o seu próprio empre-
endimento, sozinha ou com sócio, sem
ter empregados e contando, ou não, com
a ajuda de um trabalhador familiar auxi-
liar”. Em setembro, último dado disponí-
vel, havia 25,3 milhões de brasileiros nes-
sa situação. É como se um em cada qua-
tro trabalhadores se virasse por conta. A
grande maioria (74%, ou 18,9 milhões) é
de informais, não possui CNPJ. A renda
média do trabalhador por conta própria
é de 2,6 mil reais por mês, o equivalente
a 83% da média geral de quem tem algu-
ma ocupação. Sem CNPJ, é ainda pior: 1,9
mil, ou 63% da média geral.

 
Enquanto a base da pirâmide empre-
endedora no Instagram se frustra, suces-
so e riqueza ficam com o topo. O que não
surpreende, dada a histórica desigual-
dade nacional. Recorde-se: em 2019, a
ONU apontou o Brasil como vice-cam-
peão mundial de concentração de renda 
no 1% mais rico, atrás apenas do Catar.
A pirâmide do empreendedorismo-me-
ritocrático funciona mais ou menos as-
sim. Na base, estão trabalhadores de bai-
xa renda, que entram no Instagram para
vender a força de trabalho. À medida que
conseguem mais serviços e seguidores,
ocorre uma transição. O trabalho origi-
nal em si perde terreno, enquanto o in-
divíduo se torna propagandista de mar-
cas e produtos e vendedor de um método
de atuação na rede social. A turma do to-
po pertence a esse último tipo. São perfis
com mais de 200 mil seguidores.

 
O estudo sobre a plataformização do
trabalho debruçou-se sobre o perfil de
outros 562 perfis do topo, considerados
“influenciadores digitais”. Influencers
são uma mistura de garoto-propaganda
e guru de autoajuda. Ganham dinheiro
com publicidade disfarçada ou escanca-
rada de marcas e produtos, com venda de
cursos sobre como subir na vida etc. Uma
pesquisa de 2022, feita por uma multina-
cional especializada em dados e informa-
ções, a Nielsen Media Research, apontou
o Brasil como recordista de influenciado-
res no Instagram, 10,5 milhões, o tama-
nho da população de Portugal. Quando
o YouTube e o TikTok entravam na con-
ta, eram 13 milhões de influencers, e aí o
País era medalha de bronze.

 
É tanta gente dedicada a ser
influenciador digital que a atividade foi
reconhecida pelo Ministério do Trabalho
em fevereiro de 2022, tempos de Jair
Bolsonaro. À época, o governo inseriu-a
na Classificação Brasileira de Ocupações,
lista de uso estatístico e administrativo.
Logo após a inserção, pipocaram no
Congresso projetos destinados a dar um
passo além e regulamentar a profissão,
ou seja, estabelecer direitos e obrigações.

 
A iniciativa é apoiada pela, digamos,
categoria, a julgar por uma pesquisa
deste ano feita por uma empresa que
atua no ramo do marketing digital, a
Influency.me. Por esse levantamento,
96% dos influenciadores entrevistados
consideram que exercem uma profissão
e 80%, que ela merece regulamentação.

 
Todos os projetos existentes na Câma-
ra dos Deputados estão na Comissão do
Trabalho, aos cuidados de Clodoaldo Ma-
galhães, do PV de Pernambuco. São bas-
tante similares. Descrevem o que é um
influenciador digital, definem compor
tamentos a ser seguidos (atitude ética,
respeito à privacidade e à honra de tercei-
ros, respeito a direitos autorais) e proí-
bem outros (perseguir ou discriminar
por motivos políticos, religiosos, raciais
e de gênero). Um dos projetos, de autoria
de Rafael Prudente, do MDB do Distrito
Federal, trata especificamente do “cria-
dor de conteúdo” e é o mais detalhado.

 
Para exercer a atividade, define a propos-
ta, o criador precisa ter mais de 16 anos,
CPF e regularidade fiscal, estará sujei-
to a processo cível e criminal, caso pro-
voque danos a terceiros, e deve “respei-
tar as normas de conduta ética e moral”.
Ética não é o forte do topo da pirâmide
empreendedora no Instagram, aqueles
562 perfis examinados por Rosana
Pinheiro-Machado e sua equipe. “O
ecossistema de empreendedorismo di-
gital é dominado por um pequeno gru-
po de influenciadores conectados em re-
de que controlam o mercado e, muitas ve-
zes, se envolvem em práticas antiéticas”,
afirma o estudo. É essa rede que faz do
Brasil um caso único no mundo, na ava-
liação da antropóloga. “Influenciadores
muitas vezes produzem postagens de éti-
ca questionável, seja por disfarçar a in-
tenção de vendas, por promessas irreais
de enriquecimento ou por textos publici-
tários que apelam para o medo, a vergo-
nha e a culpa”, prossegue o documento.
Joel Jota, de 43 anos, foi nadador e ho-
je é um dos maiores influencers do Ins-
tagram. Seu perfil tem 5,5 milhões de
seguidores. Ele quase foi um dos padri-
nhos da delegação brasileira que dispu-
tou a Olimpíada de Paris neste ano. Ha-
via sido convidado pelo Comitê Olímpi-
co Brasileiro, o COB. Desistiu após ter re-
cebido muitas críticas por se apresentar
como um atleta de um nível que ele ja-
mais alcançou de fato. Foi chamado de
“charlatão”, inclusive. “O problema está
na mentira. Não existe problema algum
em não ter chegado à Seleção (olímpica
de natação) ou não ser atleta de ponta. A
questão aqui é que esse cidadão vende o
que não foi. E vou além, ele não é psicólo-
go”, declarou publicamente Joanna Ma-
ranhão, uma das mais celebradas nada-
doras do País, quinto lugar em uma das
provas da Olimpíada de 2004, em Atenas.

 
Bettina Rudolph é outro caso de éti-
ca duvidosa, ao menos no passado. Aos
27 anos, possui 1,2 milhão de seguidores
no Instagram. Gosta de “riqueza osten-
tação”, uma das marcas dos influencers
brasileiros do Instragram, atitude que
contribui para criar ilusões na base da pi-
râmide. “Gastei 23 mil reais em vinho”,
publicou na rede social recentemente. “O
que alguns chamam de ‘ganância’ eu cha-
mo de não aceitar viver na mediocrida-
de”, dizia em outro post. Bettina ficou fa-
mosa em 2019 como estrela de um vídeo
de uma dessas empresas do dito “merca-
do”, a Empiricus. Nele, dizia ter acumu-
lado mais de 1 milhão de reais em três
anos, com um investimento inicial de só
1,5 mil. O Procon pediu à polícia uma in-
vestigação criminal contra a Empiricus
por propaganda enganosa. Algum tempo
depois, Bettina gravaria outro vídeo para
pedir desculpas pelo anterior.

 
O“topo” da pirâmide empre-
endedora-meritocrática no
Instragram é dominado por
uma visão política de extre-
ma-direita. Segundo o estu-
do a respeito de plataformi-
zação do trabalho, 87% dos influencers
professam ideias do gênero. Dois exem-
plos citados no documento: “hiperindi-
vidualismo” e “crença generalizada em
uma forma distorcida de meritocracia”.
Significa que os influenciadores ignoram
que os seguidores vivem em sociedade e
experimentam problemas comuns que
requerem soluções coletivas. Se o indi-
víduo enfrenta dificuldade, é culpa de-
le e só dele, e para contorná-la só cabe a
ele. Qual seria o motivo desse domínio
da extrema-direita? “Os que chegaram
primeiro (ao Instagram) constituíram
um campo, o campo de Pablo Marçal”

 diz Pinheiro-Machado, para quem a es-
querda deveria deixar de encarar o “em-
preendedorismo” como tabu.

 
Marçal foi candidato a prefeito de São
Paulo em outubro pelo nanico PRTB. Fi-
cou a apenas 57 mil votos de ir ao segun-
do turno em uma cidade de 11 milhões de
moradores. Logo à sua frente, Guilher-
me Boulos, do PSOL. O que se vê no Ins-
tagram enquanto ecossistema domina-
do pela extrema-direita sugere que era
impossível Boulos conquistar eleitores
de Marçal no duelo final contra o prefei-
to Ricardo Nunes, do MDB. Nem mesmo
a li-e da qual o deputado participou com
o coach em 25 de outubro, antevéspera
do pleito, tinha condições de virar o jo-
go. Um dia após a “sabatina”, uma pesqui-
sa Datafolha indicou que 76% dos eleito-
res marçalistas votariam em Nunes, re-
eleito com folga.

 
No dia do anúncio do vence-
dor da eleição nos Estados
Unidos, a quarta-feira 6,
Wendell Carvalho, um dos
maiores influenciadores di-
gitais do Brasil, 9,2 milhões
de seguidores no Instagram, escreveu
na rede social: “Donald Trump é eleito
presidente dos EUA. É, companheiro...
sem TSE não vai”. O texto era acompa-
nhado de uma foto do presidente Lula, o
aludido “companheiro”. Na eleição bra-
sileira de 2022, Carvalho tinha decla-
rado apoio público a Bolsonaro. Paulo
Guedes, ministro da Economia no go-
verno do capitão, será um dos palestran-
tes de um evento periódico que o influen-
ciador promove para ensinar a enrique-
cer e a ter uma “vida épica”, um de seus
bordões. O evento Imersão Million, se-
rá de 6 a 8 de dezembro, em São Paulo.

 
Há três ingressos diferentes, ao preço de
1.697 reais, 2.997 reais e 6.997 reais ca-
da. O mais caro dá direito a um tête à tête
com o coach. Em sua página pessoal na
internet, Carvalho afirma ter treinado
340 mil alunos e faturado 450 milhões
de reais em seis anos. Obra que ele, um
evangélico, acredita ser divina. “Tudo é a
graça de Deus”, diz em um de seus vídeos.
Religião, conservadorismo e valores
familiares são outra marca da visão e do
estilo de vida dos influenciadores digitais
do topo da pirâmide. A gaúcha Andressa
Mallinski, de 28 anos, vende-se como
“leoa” em seu perfil no Instagram, de 288
mil seguidores. Ela promove um evento
similar ao de Carvalho, o “Leoa Expe-
rience”, cuja próxima edição será entre
16 e 17 de novembro, em Porto Alegre.

 
São dois tipos de ingressos: de 1.997 e de
2.334 reais. Pelo que se vê nas imagens da
edição de 2023, o evento lembra um cul-
to religioso. O site que o descreve traz, in-
clusive, um “aviso médico”, em razão do
“forte impacto emocional” sobre as par-
ticipantes. Mallinski também é aberta-
mente de extrema-direita. Participou há
dois meses de um ato de Bolsonaro em
São Paulo, no qual o ex-presidente pe-
dia anistia aos condenados pelo quebra-
-quebra de 8 de janeiro de 2023 em Bra-
sília. “Lutando nesse 7 de Setembro pa-
ra salvar o que ainda não está perdido.
Minha ideologia é fundamentada em li-
berdade, trabalho duro e conquista. Não
em ladrão e invasor que manipula o po-
vo com esmola”, escreveu no Instagram.

 
A cearense Lívia Brasil, de 29 anos, é
do mesmo ramo, e com mais alcance. Seu
perfil no Instagram tem 1,7 milhão de se-
guidores, razão para ter aparecido em
2023 numa lista da revista *orbes com
os maiores influencers do Brasil. Em 23
e 24 de novembro, promoverá um “Fes-
tival das Imparáveis”, com o mesmo ob-
jetivo do “Leoa Experience”: ganhar di-
nheiro com a venda de um método capaz
de fazer mulheres enriquecerem. Esteve
recentemente em Mônaco e publicou um
post ostentação: “São 12 mil milionários
morando nessa cidade, imagina o nível
das conversas e crescimento? Eu só pu-
de chegar a lugares assim porque inves-
ti em sentar nas mesas certas e apren-
der com quem tava na minha frente”. Em
outro post, uma ex-aluna, Taiana Disaro,
afirma ter largado um emprego CLT em
um banco para ser rica de outra forma.

O ESTUDO
COORDENADO POR
ROSANA PINHEIRO
MACHADO APONTA
PERIGOS SOCIAIS,
PSICOLÓGICOS
E POLÍTICOS
DECORRENTES DA
“PLATAFORMIZAÇÃO”
DO TRABALHO

 
A carteira de trabalho é satanizada
no ecossistema do Instragram, em es-
pecial pela turma do topo, conforme o
estudo sobre plataformização do traba-
lho. “O mundo do marketing digital re-
força uma perspectiva na qual o emprego
formal (CLT) é associado à vergonha, po-
breza e monotonia”, anota o documento.
“Influenciadores frequentemente defen-
dem o empreendedorismo e o trabalho
autônomo como alternativas superio-
res, reforçando a ideia de que as prote-
ções trabalhistas formais são desneces-
sárias, o que desestimula esforços cole-
tivos para melhorar os direitos e as con-
dições dos trabalhadores.”

 
O sentimento anti-CLT propa-
lado pelos influencers digitais
colide com a visão majoritária
dos trabalhadores por conta
própria. No início do ano, o
Ibre, Instituto Brasileiro de
Economia da Fundação Getulio Vargas,
fez uma pesquisa com quem trabalha por
conta própria. A ONU tem defendido que
estatísticas melhores podem gerar ou
aperfeiçoar políticas públicas de apoio.
De 1.108 entrevistados, 66% disseram
ter incerteza todo mês quanto à renda
que vão obter, enquanto 45% entraram
nessa situação por necessidade, não por
opção. Mais, 67% gostariam de trabalhar
com carteira profissional assinada, índi-
ce que aumenta quanto menor é a renda
mensal do entrevistado: 75% entre quem
ganha até um salário mínimo.

 
Em entrevistas para a pesquisa, Pi-
nheiro-Machado ouviu relatos de pro-
fessoras sobre crianças e jovens que
abandonam a sala de aula para tentar
ganhar dinheiro fácil no mundo digi-
tal. Um levantamento de 2022 da empre-
sa Inflr, dedicada a aproximar marcas
e influencers, dizia que 75% dos jovens
brasileiros gostariam de ser influencia-
dores. Não só o presente do País sente o
forte impacto da plataformização do tra-
balho. O futuro também. Daí o estudo
da antropóloga e sua equipe recomen-
dar uma visão das redes sociais como
espaços laborais dignos de regulação. A
reportagem consultou o Ministério do
Trabalho quanto à existência de estudos
e pesquisas oficiais a respeito do tema.
Até o momento, não existem.

CARTA CAPITAL